Новина, яка майже непомітно пройшла в інформаційному просторі, насправді ознаменувала кінець цілої музичної епохи: Костянтин Меладзе офіційно закрив гурт «ВІА Гра». Фактично проєкт уже давно не існував, але тепер це зафіксовано і юридично — без гучних заяв, прощальних гастролей та ностальгійних інтерв’ю.
Водночас «ВІА Гра» була не просто успішним поп-проєктом. Це було найвпливовіше явище російськомовної поп-музики, створене в Україні. Наприкінці 1990-х — на початку 2000-х гурт задав стандарти — від звучання й візуального образу до самої формули «жіночого поп-хіта». Колективів з відвертою естетикою було чимало, але саме «ВІА Гра» диктувала правила гри, а не підлаштовувалася під них.
Цікавий факт: за роки існування через «ВІА Гру» пройшло понад 15 солісток, і для багатьох із них проєкт став стартовим майданчиком для сольної кар’єри — від Віри Брежнєвої до Світлани Лободи. По суті, це був не просто гурт, а справжня «поп-фабрика» зірок.
Сьогодні ж остаточний розрив між українською та російською естрадою став доконаним фактом. Намагатися «всидіти на двох стільцях» більше неможливо — ані творчо, ані морально, ані культурно. І навіть попри те, що частина української аудиторії ще за інерцією слухає російськомовну музику, вектор розвитку вже незворотний.
Ще один факт: на піку популярності «ВІА Гри», близько 15–20 років тому, ідея україномовної масової поп-музики здавалася нішевою й майже утопічною. Радіоефіри, чарти та телебачення були тісно прив’язані до російського ринку. Сьогодні ситуація діаметрально протилежна.
Українізація української поп-сцени стала не модним трендом, а природним процесом самоідентифікації. Нові артисти відразу мислять себе в українському культурному контексті, а мова перестала бути предметом дискусій — вона стала основою.
І навіть якщо після війни з’явиться проєкт, який спробує повторити формулу «ВІА Гри», це буде вже зовсім інша історія. Такий проєкт або буде україномовним і органічно вписаним у сучасну українську культуру, або його не буде зовсім. Бо епохи можна закривати документально — але справжні зміни відбуваються в свідомості.
